2个行业经验如何整合？
首先是把不同的行业元素做叠加和融合，第二是做对比和颠覆，第三是做嫁接和重构，第四是做类比与借鉴，这是四种不同融合的思维方式。我们有四个案例分享给大家。
第一个案例是关于餐饮行业的。大家看这个标志，可能有点出乎意料，这是西贝做酸奶做的一个餐饮品牌，它并不是单独的做外卖而是在线下也做了很多铺店。我们在给它做设计时希望把它想象成一个奶牛场，奶牛场怎么搬到楼上？这个品牌名“酸奶来”是源自于一句广告语——“酸奶来中国”，从“来”字着手，把它当成一个交通工具，像高铁、地铁一样，变成一节一节的火车车厢。这个品牌在线下就开了这样的门店。
线上门店怎么样？因为是餐饮外卖，我们把它打造成了一个大牌代工厂，把外面的很多大牌酸奶都放进去，让大家在选品时有更多的选择。外卖盒怎么设计呢？把我们刚才讲的牛场的意象延伸出去，做了一个小牛皮纸盒，像一个牛奶瓶一样把酸奶放进去，特别温暖。
第二个案例是美妆行业。传统美妆给人的感觉是高高在上、遥不可及，它通常的做法是在机场火车站大屏幕放广告。我们最近为某化妆品品牌做的H5，这个主题是“为爱化妆、为爱卸妆”，我们在思考怎么样把品牌调性做颠覆。一开始想的是，品牌调性很高的是不是可以做成很土的方式，后来发现不可行，因为品牌传播的底线就是不能触碰目标客户的雷区。后来我们又把它从一种很土B格调变成一种特别接地气的、大实话的表达方式，像身边的好姐妹、好朋友跟你讲一些大实话。
第三个案例是一个互联网金融的案例，它是一个“房贷”的APP。我做了很多H5和APP设计后总结了两个字，在品牌设计中第一点“大白话”，第二点“简单粗暴”。我们看房贷，对客户来讲是很专业、很高深的，我们把房贷拆开，有两层含义，第一层是“为了买房而贷的钱”，第二层是“一个房子住在上面”。我们思考能不能用一种特别形象的方式，把它打造成一个“租房子买房子的APP”。我们的做法是，我们设计了一个特别亲切的大叔，他有一家“大宅门”，里面有很多房子，客户可以在里面挑选，租一个房子或买一个房子，这“大宅门”相当于金融机构，有资金池在里面支持它。我们用一种特别简单的手法，在APP和H5中进行了视觉化表达。
第四个案例是关于银行的。通常大家觉得银行是特别严肃、高冷的，我们给银行品牌做设计时第一件事是“接地气”，第二件事是“简单粗暴”。这张照片是农行的装修效果，我们把它做成了家文化风格。